По теме. ИМХО, упор делать на первые 2 пункта. Лично проверены и они рулят. Пункт 3 рулит в виде "не забыть отдать визитку клиенту". Раскладывание их в магазинах? Чувствую, что не помогает, но обосновать не могу. Пункт 4 - надо клеить к месту и времени. Например, оклеить остановки объявлением - услуги экскаватора - неразумная трата времени. Объявление - "привезу землю на могилу" рядом с кладбищем - к месту. Рекламные щиты и телерадио - это дорого и не для рекламы экскаватора. Из ближайшего таким образом можно рекламировать такси, грузтакси - т.е. услуги массового спроса. Телефонные справочные - если для Вас это ничего не стоит (а обычно так и бывает) - вполне приемлемый способ. Живая реклама - это что? Люди в костюме экскаватора на улице, раздающие буклеты с изображением старенького ЮМЗ?
Ну а для точного определения проводим незатратное, но напряжное исследование: в каждом виде рекламы даем свой номер телефона. Ведем статистику, подсчитываем количество звонков и прочее на протяжении желательно года, чтобы нивелировать вопрос сезонности. Я так делал, но в урезанном варианте - сравнивал эффективность конкретных сайтов и газет. В результате всех исследований пришел к неутешительному выводу - есть работа в городе - найдут Вас вообще без рекламы. Нет работы, хоть весь бюджет потрать на рекламу. Наработанные клиенты помогают нивелировать спады. Почему-то работа подвержена каким-то непонятным колебаниям, когда вдруг посередине сезона ее раз, и и нет у всех сразу. Вернее, звонки прекращаются. Потом опять начинаются.

А у нас диспетчера работают по той же цене, что и владельцы. Просто владельцы прогибаются на 10%. Сооветственно, кто не прогибается, тот через них не работает.