Вовсе не дань моде, Джон Дир, таким образом пиарится! Напоминает Советские времена, брался некий индивидуум (экскаваторщик, доярка), ему создавались тепличные условия, а он в ответ давал рекорды, и пел дифирамбы своим благодетелям.

__________________
Перекопаем и заровняем!